Η εκπόνηση σχεδίων marketing αποτελεί μια πολυδιάστατη λειτουργία, η οποία αναλύει, εκτιμά και συνδυάζει το σύνολο των στοιχείων του μίγματος marketing της εκάστοτε επιχειρηματικής μονάδας: Προϊόν, Διανομή, Προβολή, Τιμή, Άνθρωποι.
 
Μέσω της συγκεκριμένης διαδικασίας είναι δυνατή η ανάδειξη των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων των επιχειρήσεων, η οριοθέτηση της θέσης τους έναντι του ανταγωνισμού καθώς και ο καθορισμός των κατάλληλων στρατηγικών για την επίτευξη αναγνωρισιμότητας, την αύξηση μεριδίου αγοράς, την ανάπτυξη νέων αγορών και τελικά τη μεγιστοποίηση της αποδοτικότητας τους.
 
H τιμή μπορεί να διαφοροποιηθεί αναλόγως των ζητούμενων προδιαγραφών της ανάλυσης. 
 
Το τελικό marketing plan διαρθρώνεται στις παρακάτω - τουλάχιστον - ενότητες:
 
Ανάλυση εσωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης
Ανάλυση εξωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης
S.W.O.T. ανάλυση
Στόχοι και στρατηγικές μάρκετινγκ
Πρόγραμμα δράσης
Προϋπολογισμός
Σχέδιο αντιμετώπισης εκτάκτων αναγκών
Χρονοδιάγραμμα ενεργειών
Μηχανισμοί και διαδικασία ελέγχου και αξιολόγησης του πλάνου