Σχέδια marketing

​

Η εκπόνηση σχεδίων marketing αποτελεί μια πολυδιάστατη λειτουργία, η οποία αναλύει, εκτιμά και συνδυάζει το σύνολο των στοιχείων του μίγματος marketing της εκάστοτε επιχειρηματικής μονάδας: Προϊόν, Διανομή, Προβολή, Τιμή, Άνθρωποι.

 

Μέσω της συγκεκριμένης διαδικασίας είναι δυνατή η ανάδειξη των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων των επιχειρήσεων, η οριοθέτηση της θέσης τους έναντι του ανταγωνισμού καθώς και ο καθορισμός των κατάλληλων στρατηγικών για την επίτευξη αναγνωρισιμότητας, την αύξηση μεριδίου αγοράς, την ανάπτυξη νέων αγορών και τελικά τη μεγιστοποίηση της αποδοτικότητας τους.

 

Το τελικό marketing plan διαρθρώνεται στις παρακάτω - τουλάχιστον - ενότητες:

 

• Ανάλυση εσωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης

• Ανάλυση εξωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης

• S.W.O.T. ανάλυση

• Στόχοι και στρατηγικές μάρκετινγκ

• Πρόγραμμα δράσης

• Προϋπολογισμός

• Σχέδιο αντιμετώπισης εκτάκτων αναγκών

• Χρονοδιάγραμμα ενεργειών

• Μηχανισμοί και διαδικασία ελέγχου και αξιολόγησης του πλάνου